O Corpo Perfeito

Dez mulheres magérrimas de lingerie e a frase “O Corpo Perfeito” foram suficientes para despertar a ira das mulheres em todas as parte do mundo,a  começar pelos EUA.

Essa é a nova campanha da Victoria´s Secret, que vem causando o maior bafafá nas redes sociais.

Três estudantes universitárias levantaram a polêmica, já que o anúncio enfatiza e define o que é um corpo perfeito. Magreza, magreza, magreza. Um corpo que pouquíssimas mulheres têm hoje em dia. E que só se consegue à base de dietas loucas ou disfunções, como a bulimia ou anorexia, com raras exceções genéticas.

Uma petição online foi criada para que a marca se desculpasse publicamente da “ofensa” que fez à mulheres normais ao redor do mundo. Já são mais de 20 mil assinaturas! Olha como as pessoas estão engajadas!

E não pra menos, né?

VS nada disse a respeito. Isso desperta ainda mais raiva em todo mundo, que está enchendo as redes sociais de manifestações contrárias e demonstração de total desaprovação.

Em um tempo em que as marcas têm lançado campanhas sensacionais, valorizando o corpo comum, sem retoques, sem plásticas e sem photoshop, um anúncio desses soa como um atraso, um andar na contramão da evolução.

É mais ou menos como as marcas de lingerie que se recusam a ampliar suas coleções e criar números maiores, como o 46 e o 48 no Brasil.

Mas, enfim, ignorar o mercado crescente de mulheres que têm descoberto que podem ser lindas com o corpo que têm pode ser um tiro no próprio pé. E é isso que a VS tem feito. Ignorado as inúmeras manifestações das mulheres – que compram lingerie. Talvez para ver se se cansam e calam suas bocas ou para continuar a ver esse barulho todo. Algo como “falem mal, mas falem de mim”.

Não acredito que isso possa ser algo positivo para a marca, definitivamente. Quando os consumidores de uma marca reclamam dela, ignorá-los demonstra total falta de respeito e indiferença!

O Walmart, neste Halloween, recentemente retirou do seu site uma departamento intitulado “Fat Girls Costumes” (Fantasias para Gordas), depois de manifestações nas redes sociais. E respondeu aos clamores se desculpando. Um exemplo do que se deve fazer diante da desaprovação do mercado.

Eu me lembro de uma campanha da marca Dove que valorizou a individualidade e beleza natural das mulheres há um tempo atrás, com uma foto bem parecida com a da VS, mas com mulheres “normais”:

Simplesmente amo esse anúncio e o vejo circulando pela internet em diversos sites.

O comportamento de marcas como a Victoria’s Secret apenas reforça a baixa auto-estima das mulheres, que sentem que não não atrativas nem desejáveis, que não se enquadram no padrão de beleza definido pelo mundo da moda e que têm que buscar lingeries e roupas sem graça, discretas e nada sensuais.

Não dá realmente para engolir essa imposição de padrão em tempos tão mudados. Essa tentativa e a indiferença da marca em relação a todas as manifestações de desaprovação só me fazem a ter cada vez menos admiração pela VS e mais certeza de que temos uma voz forte na sociedade e que a nossa forma de expressar essa voz tem ganhado cada dia mais força e espaço na nossa sociedade.