Marcas de lingerie apostam em modelos mais velhas

Parece uma tendência mundial: as marcas mais famosas de lingerie  têm apresentado modelos mais velhas em suas campanhas mais recentes, as chamada “plus-age”.

Talvez porque as super models estejam envelhecendo (Gente! Elas também envelhecem!) ou porque as suas fãs também!

O  mais interessante é que o mercado continua empregando modelos assim em suas campanhas. Afinal, o mundo da moda é cruel com as mulheres. Até os 30, são bem vindas. Após… Como se parássemos nessa idade!

A Victoria´s Secrets, por exemplo, é uma marca que aposenta suas modelos quando atingem os 28. Mais precoce que jogador de futebol!

Porém, as marcas estão descobrindo que modelos plus-age são uma estratégia de marketing muito interessante. Modelos mais velhas podem causar um impacto em suas consumidoras, sugerindo que o desejo não tem que diminuir com o avanço da idade do corpo. 

Marcas que exibem modelos mais velhas estão lançando por terra, na verdade, a ideia de que o erotismo e a sensualidade estão atrelados à juventude. Sombras, poses mais discretas e tecidos que escondem mais que revelam. São as características dessas campanhas.

O objetivo não é mostrar que mulheres mais maduras devem se comportar como garotas jovenzinhas, mas que, com o passar do tempo, o sex appeal pode mudar um pouco, mas não deve desaparecer.

Uma outra razão por que marcas têm optado por essa escolha é o fato de que suas clientes estão envelhecendo, alcançando estabilidade financeira e, consequentemente, maior poder aquisitivo. Estratégia inteligente!

Penelope Cruz, 39 – Agent Provocateur
Christy Turlington, 44 – Calvin Klein
Helena Christensen, 44 – Triumph

Dita Von Teese, 40 – Von Follies

Elizabeth Hurley, 48 – Elizabeth Hurley Beach

Elle Macpherson, 49 – Elle Macpherson Intimates
Já estava na hora disso acontecer. O Brasil ainda não percebeu essa tendência. Mas não vai levar muito tempo.

Qual a sua opinião?
Fonte: lingerietalk.com

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